La artista española Rosalía se une como embajadora global de New Balance, marcando un nuevo hito en la fusión entre deporte, cultura y moda. La colaboración contempla una impactante campaña cinematográfica, así como el lanzamiento de las nuevas zapatillas Lifestyle 204L, un modelo que refleja la elegancia del diseño retro con tecnología de vanguardia.
Una alianza que desafía las normas
Creatividad, estilo y valentía
Chris Davis, presidente y director de marketing de New Balance, destacó:
“Rosalía no sigue tendencias, las crea. Es una artista que encarna el espíritu de independencia y autenticidad que define a nuestra marca desde 1906”.
Rosalía aporta su visión única como cantante, productora y referente cultural, convirtiéndose en un puente entre la moda urbana y la alta costura, el arte contemporáneo y la cultura global.
La campaña: una historia cinematográfica
Un viaje visual desde Boston a Nueva York
La campaña que acompaña esta colaboración fue dirigida por la reconocida cineasta Alex Prager, con fotografía del oscarizado Robert Elswit. Se desarrolla como una historia en capítulos, comenzando en la sede de New Balance en Boston, donde Rosalía emprende una misión simbólica que la lleva hasta Nueva York para entregar una pintura personalizada que representa su unión con la marca.
Este elemento artístico actúa como símbolo visual de la colaboración, reflejando el espíritu disruptivo y audaz que comparten.
Zapatillas 204L: estilo retro, alma del 2000
El nuevo modelo New Balance 204L, que será lanzado a finales de agosto en Chile, combina una silueta retro de running, acabados en gamuza premium y una suela robusta inspirada en la tecnología de los años 2000.
“Me emociona ser parte de esta familia. Siempre he sido fan de New Balance por su forma de conectar el deporte con la cultura. Esta colaboración me representa mucho”, declaró Rosalía.
Un nuevo capítulo para New Balance en Chile
Moda, cultura y comunidad
Fernando Padovani, Brand Manager de New Balance Chile, afirmó:
“Esta colaboración marca el inicio de una etapa donde la moda, la cultura y el deporte se entrelazan como nunca. Rosalía representa lo que somos: creatividad sin límites, autenticidad y conexión con el mundo real”.
Sobre Rosalía
Ganadora de múltiples premios Grammy y Latin Grammy, Rosalía ha revolucionado el pop global gracias a su mezcla de flamenco, electrónica y reguetón. Su disco MOTOMAMI fue considerado uno de los más innovadores del 2022, y su gira mundial agotó entradas en todo el planeta.
Sobre New Balance
Fundada en 1906 y con sede en Boston, New Balance tiene como propósito empoderar a las personas a través del deporte y el diseño. En 2024, reportó ventas por 7,8 mil millones de dólares y mantiene operaciones en EE.UU., Reino Unido y otros países.
